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知识付费:喧哗过后,如何重归理性?

来源:ca888亚洲城唯一官网,ca888亚洲城欢迎您¥ 时间:2017-11-11 栏目:文化动态

此外,内容同质化、低俗化也让知识付费饱受诟病。以某平台为例,在引入网红进驻之后,出现了大量针对私人生活的提问。

一位公众号作者这样表述自己不再续订某知识付费产品的原因:“免费的信息都看不过来,付费的更是无暇顾及”“使用太低频,没有持续需求场景”“一些免费公众号和头条号的内容质量毫不含糊”。

周源觉得,知识付费的整体规模和市场现在还处于早期阶段。早期阶段最需要做的事情,就是一定要把地基打牢。

针对当前存在的一些行业痛点,各个知识付费平台也纷纷采取行动,如加大对盗版产品举报力度,掌握版权保护的主动权。

最近一年,越来越多的玩家涌入知识付费市场。在一款叫做分答的APP上,用户向“知识网红”付费提问并得到一分钟的语音回答,若有围观者想“偷听”则需付款1元,提问者和回答者各得五毛。

在互联网发展的早期,“免费午餐”是内容生产的主流。随着互联网社区形态的演变,知识有价这个“古老”的逻辑,在当今的互联网生态里,逐渐表现出生命力。

最后,很重要的一点是,内容产品不像实体商品,“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”,很多消费者无法衡量自己的付出与得到是否对等。在行业内,关于付费知识产品的复购率、打开率、完听率一直是讨论和热议的话题。

周源认为:“建立一个网络社区和建设一个城市是相通的,先把基础设施搭建好,做到位了,自然会有居民、有用户愿意长期住在这里。”(半月谈记者 向定杰)

有业内人士指出,知识付费的崛起,与其说是技术上的演进,不如说是社会焦虑感的爆发所致。例如一个刚毕业的大学生,怎样去学习角色转换,就有太多问题需要解答。

同时,当前知识付费行业也面临版权保护的困境。“定期免费分享喜马拉雅FM、知乎Live内容,有需要的扫码加群”……在一些贴吧微博上,将付费产品拷贝下来,再免费分享的帖子并不少见。

财经作家吴晓波分析,从本质上看,知识付费是消费升级的必然结果,是信息分享市场的供给侧改革。信息可以粗略分为几个层次:娱乐八卦、新闻资讯、专业知识和价值观,它们分别满足了人们不同层面的需求。

《中国分享经济发展报告2017》显示,2016年知识领域市场交易额约为610亿元,同比增长205%,使用人数约3亿人。根据腾讯旗下研究机构企鹅智酷的数据,超过五成网民曾有过以不同形式为知识付费的行为。

产品在迭代,资源被抢夺。互联网“付费”呈现新气象的同时,一些问题也难免暴露出来。

在记者随机采访的一些普通网民中,求知欲、能够解决具体的专业问题、获得社交谈资、消遣放松、对应试和升迁有帮助等几项因素,成为愿意花费金钱购买知识的原因。

为了最大限度降低垃圾信息的涌入,知乎还开启了人工智能保护。“悟空系统”和机器人知乎瓦力长年不断地工作,并且始终保持学习状态,应对网络暴力、谣言等的能力越来越强。

“知识买单”渐成常态

比如说信用体系,“知乎live可以看到用户的评分到底是好还是不好。这就帮助了未来其他消费者进行消费决策。长期来看,它对整个市场的健康机制形成来说,是非常重要的一环,而且这些都可以沉淀下来。”周源说。

净化升级,解决“痛点”

“目前已经举行了超过2900场Live,主讲人的平均时薪基本超过了11000元。”知乎创始人、CEO周源介绍。

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